Livet i Danmarks almene boliger – kampagne viser mangfoldigheden
Stemningsfulde billeder af høns i haven, højhuse, himmellys og hygge. Boligselskabernes Landsforening (BL) kører en reklamekampagne for Danmarks almene boliger. Målet er at vise, at almene boliger er andet og mere end ghettodannelse, vold og faldefærdige saneringsmodne bygninger.
Reklamefilmen optages. Her er det på toppen af Fælledhaven, som er en boligafdeling i fsb.
Foto Stefan Kai Nielsen
Stine Østergaard Petersen, sop@fsb.dk
I et badekar på tagterrassen i fsb’s Fælledhaven ligger en mand og læser en bog. Omkring ham rumsterer et helt filmhold. Optagelserne til en sekvens i reklamefilmen for almene boliger er i gang.
Om kampagnen
BL satte kampagnen i gang i efteråret 2009. Planen er, at den skal løbe over 14 måneder. Kampagnen består primært af tv-spots og avisannoncer i landsdækkende dagblade. Det er pressefotograf Jan Grarup, som har fotograferet til kampagnen, og resultatet er en lang række smukke reportagefotos af beboere og omgivelser i almene boligkvarterer. Instruktøren bag tv-reklamen er Martin Werner, som også har lavet reklamefilm for bl.a. SAS. I reklamen for Danmarks almene boliger er det korte billedklip, der flyder hen over skærmen. Der er tale om en meget visuel kampagne, hvor budskabet – lidt mere af det hele – bæres frem af billeder.
Negative historier har stjålet mediebilledet
Baggrunden for kampagnen er, at de almene boligers image har det skidt. I medierne dominerer historier om vold, chikane, hærværk og ghettoer, mens resten af virkeligheden – børn og voksne, plads til alle, mangfoldighed og leg – glider i baggrunden. Ifølge BL er der derfor brug for at vise hele Danmark, at de almene boliger er en del af samfundet, som vi kan være stolte af. Det er et positivt budskab, som ikke benægter udfordringerne, men nuancerer billedet.
100 procent virkelighed
Både reklamefilmen og fotografierne er skudt ude i forskellige almene boligområder, og menneskene, der portrætteres, er helt almindelige beboere. Der er ingen skuespillere.
Du kan se fotografier og reklamefilm på kampagnens hjemmeside, hvor fotografen også fortæller om sit møde med Danmarks almene boliger og de mennesker, der lever livet her.
Kampagnens hjemmeside: www.danmarksalmeneboliger.dk